深圳珠宝产业逆势上扬

2016-12-30来源:中国质量新闻网

以工匠精神打造完美艺术品

深圳珠宝产业逆势上扬

本报讯 (蔡祖国 记者傅江平)近年来,深圳珠宝转型升级取得了显著成效,从过去以卖原料为主逐步走上质量品牌引领的道路,产品远销海外50多个国家,今年上半年出口72.8亿元,增长8.9%。而与此相反的是,同期全国珠宝产业出口持续负增长。深圳珠宝行业逆势上扬有何秘诀?记者近日走访了深圳珠宝产业两大聚集区罗湖、盐田。

“公司旗下的中坦珠宝拼购商城,销量在19万家珠宝业的淘宝店中,排名稳居第二。”中坦珠宝有限公司总经理朱丽杰说,商城销售近1000款产品,价格从1000元到数万元不等。

然而3年前,这家位于罗湖的珠宝企业的主营业务还是销售珠宝粗加工原料——宝石,并在水贝珠宝街有一间较大的档口。“公司在坦桑尼亚有宝石矿山,当时感觉像有座金山银山,吃不完。”

可好景不长,随着深圳珠宝原料销量从1100吨下降至600吨后,中坦珠宝的日子越发不好过,转型升级迫在眉睫。

“公司上下拧着一股劲,加强研发设计部,购买珠宝深加工装备,创建网上商城,营业收入直线上升,增长率已连续两年超过300%。”朱丽杰说,如果转型不及时,很可能就倒下了。

谈起设计,深圳市潘炎珠宝设计公司有讲不完的故事。作为公司发起人,设计师潘炎有着十几年的珠宝设计从业经历,一开始在一家大公司研发设计部工作,后辞职单干。

“珠宝产品的灵魂就是设计,如果第一眼不能打动消费者,费再大力气也很难让顾客购买。”潘炎说,大部分珠宝品牌商都非常看重设计,他们是公司的主要客户群体。

“要打造出惊艳的珠宝产品,珠宝制作师的工艺水平和装备的加工技术也必须是最佳的。”罗湖经济促进局胡科长说,有超高手艺的珠宝制作师是工匠精神的最佳代表,他们往往静坐几个小时才能打磨好一件珠宝首饰。

据了解,81个切面的“十心十箭”新型专利切工,配上缘与美实业有限公司自主研发的新型钻石镶嵌技术“瑰丽镶嵌”,可共同把钻石的效果放大1/3。

目前,罗湖共拥有21个珠宝类“中国驰名商标”、23个珠宝类“中国名牌”、26个珠宝类“广东省名牌”。有20多家企业在全国拥有200家以上的珠宝品牌连锁店,覆盖全国大部分城市。区域内的百爵、金大福、周大生等都已颇具知名度。

如果说做好设计,增进工艺水平,是珠宝企业转型升级应有的题中之意,那么搞珠宝设计的跨界交流,就是珠宝企业对工匠精神内涵的延伸和升华。

由台湾知名艺人林志玲代言的周大福珠宝的总部、生产加工基地就在盐田区。

“一件珠宝与其他领域如书画,结合而来的工艺品,表面上是艺术气息,内涵却是制作师的非凡手艺。”周大福珠宝负责人分析,一件这样的产品售价少则几万元,多则数十万元。

“随着中国文化在海外的兴起,珠宝首饰产业必须跟上这股潮流,加快研发相应的产品或艺术品。”深圳是珠宝行业协会负责人说,虽然中国古玩已经是中国文化的非常好的代表,但有一个致命缺点,不结实,且科技含量低。

从2013年以来,每年盐田区政府都会举办珠宝设计周(节)等活动,并与旅游等结合起来,打造一年一度的黄金珠宝观展盛宴。2016年与黄金海岸旅游节相结合,主题是“旅游+黄金珠宝”。

“近年来,深圳珠宝首饰销往海外的快速增长节奏有所放缓,一方面是国外市场需求持续萎缩,另一个原因在于尚未加入国际钻石联盟,且与其有非常激烈的竞争。”深圳珠宝行业协会负责人说,现在主要的措施是打响质量品牌和价格战。这也是大家常见到为何同款产品,其国外价格往往低于国内的原因。

经济学上看,珠宝首饰是非必需品,价格需求弹性大,营销手段多半是“高价格+微小折扣”。“深圳企业运用其这一营销模式,相较其他地区,还是比较得心应手,毕竟有着30多年的行业经营经验嘛!”

今年7月,质检总局印发《消费品质量提升专项行动工作方案(2016)》,决定以十大类消费品质量提升为抓手,全面提升中国消费品质量品牌。深圳市市场和质量监督管理委员会快速响应,启动了深圳优势消费品产品比对工作及质量品牌提升工作。深圳珠宝首饰产业正在按高质量标准推进,实现逆势上扬。 《中国质量报》